4-generatiedoelgroep bij De Modekamer Enter

Je moet maar durven, een damesmode kledingwinkel openen in Enter met een hele grote concurrent in dezelfde Dorpsstraat. De familie Groothedde durfde het jaren geleden aan. Vrij recent is het winkeloppervlakte verdubbeld en volledig vernieuwd. In gesprek met dochter Remy Leverink (32) van De Modekamer Enter.

ENTER - Het dorp Enter heeft iets kneuterigs, iets gezellig, relatief veel knusse pleintjes met een grote publiekstrekker Modemagazijn Roetgerink, bakker van Otten én ijsjes specialist van der Poel. Maar waar is nu het centrum van Enter? De meeste verkeersbewegingen lijken zich te concentreren rond de T-splitsing vanuit Rijssen komende, richting ’t Braandputje en de Bornerbroekseweg. Als je daar je winkel hebt én voldoende parkeren voor de deur, dan zit je goed.

Boost nodig

Moeder Tosca Groothedde durfde het zeventien jaar geleden aan om in Enter met een modewinkel te beginnen. “Ze reed eens door Enter, zag aan de Dorpsstraat een pand te huur, sloot snel daarna een huurcontract en startte met een modezaak. Eigenlijk was het eerst een cadeauwinkel met tassen, schoenen en ook een beperkt assortiment dameskleding. Al snel werd de winkel te klein, waarna ze naar een groter pand opschoof. Op dat moment kwam ik in de zaak en vond dat de winkel wel een boost nodig had. We zaten toen al in het pand van voorheen Velten Mode. Velten was de laatste jaren toch meer doelgroep vijftig plus. De winkel bestaat niet meer, evenals de vorig jaar gestopte buurman Jan Schoenen. Daarmee kregen we de kans om het de winkel in grootte te verdubbelen.”

Ondernemersfamilie 

Romy komt uit een Almelose ondernemersfamilie. “Al mijn ooms en tantes van mijn moeders kant zijn ondernemer, hoofdzakelijk dezelfde winkels dat we hier in Enter hebben. Echt een opleiding heb ik niet gevolgd, in ieder geval niks afgemaakt. Vond ik ook niet nodig, het ondernemerschap kreeg ik van kleins af aan wel mee. Ik hiep ook altijd mee in de winkel of ons centrale magazijn. Dat deed je gewoon en ik vond het ook nog leuk om te helpen.”

Waarom Enter?

“Zoals ik al zei, hier toen we in Enter startten een winkel beschikbaar. Enter is een leuk dorp en we hebben hier inmiddels een vaste klantenkring. Ik werk ook liever in een dorp dan een grote stad. We werken hier in een team van vijf mensen en we hebben er iedere dag plezier aan.”

Wie is jullie doelgroep?

“Onze doelgroep is heel breed. We zien hier drie generaties kopen: Oma, moeder en dochter.” De winkel inkijkend tref ik veelal zandkleurige en beige tinten. “Klopt, onze klanten, veelal Entersen, houden van rustiger kleuren, meer aardetinten. Verder zijn we nu nog beperkt aan het groeien met babykleding. Ik kreeg vragen van uit onze klanten of we dat verkochten en we hebben er ons in verdiept. Dan bedienen we inderdaad vijf generaties. We verkopen inmiddels babykleding en bijbehorende spulletjes van het merk Jollein. Het assortiment gaan we uitbreiden. Zie het vooral als een product dat zich goed leent voor een cadeautje. Zo moet onze winkel eigenlijk ook zien. Hier in Enter zit ook een heel grote baby spullen winkel, maar daar is het afrekenen en niet inpakken. Wij maken er iets leuks van. We verkopen schoenen en tassen. Maar ook ballonnen bijvoorbeeld om een feestruimte op te vrolijken. We verkopen Woodwick kaarsen en wasparfums die je in de wasmachines kunt stoppen, waardoor de was lekker ruikt.”

Wie bepaalt nu wat mode is? 

Romy resoluut: “Voor mijn winkel ben ik dat. Ik bezoek veel beurzen onder andere in Parijs waar de groothandels kopen. Het is daar één groot dorp waar de modehuizen, ook veel Chinese producten, de kledinglijnen presenteren. Je kijkt naar wat de trend is, maar ik bepaal zelf wél wat ik leuk vind én wat bij mijn doelgroep past. De consument bepaalt uiteindelijk of dat knalblauwe kledingstuk gekocht wordt, ja of nee. En je hebt natuurlijk influeners die via social media kleding promoten. Maar dat is toch meer de jongemeidenhandel. We hebben ook geen webshop meer. Dat kan niet uit, je moet al je artikelen goed fotograferen, je moet je pakketjes met bestelling vóór 18:00 uur afgegeven hebben. Je hebt te maken met retouren. Nee, we doen dat niet meer.”

Nog eens een tweede vestiging? 

“Nee, dat gaan we niet doen. We hebben hier in deze winkel heel fors geïnvesteerd. Gelukkig is mijn man ontzettend handig. We hebben het interieur zelf gemaakt en zélf gestyled. En dan heeft het nog genoeg geld gekost. We concentreren we ons op Enter.”

Tekst en foto’s: Gerard Voortman